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项目名称:安得化肥-进口化肥助力农业发展

服务分类:品牌全案策划
行业分类:时尚|零售|农业
走向国外,好产品不会被埋没

Overview背景:

深圳龙德威,始创于1997年,是中国最大的复合肥民营进出口企业。 从专注在中国营销?#39184;?ldquo;海德鲁”复合肥、德国“狮马牌”复合肥、芬兰“星王牌”复合肥、希?#26696;?#21512;肥、俄罗斯复合肥。自主研发“安得”系列品牌高端复合肥,龙德威一直秉承“锻造农业新价值”的经营理念,奉行“价值,服务”的营销理念,先后在广东、广西、海南、福建、浙江、湖南、湖北、江西、江苏、上海、河北、云南、山东、辽宁建立深度营销网络和种植示范基地,荟集世界各地先进种植经验,传播科学施肥知识,为中国广大农民特别是经济作物种植者提供科学施肥知识和优质化肥产品。

 

Challenge挑战:

安得肥此前在中国市场的营销有很多问题。“多种包装、多家代理,没有进行品牌营销,一个高品质产品就这样被埋没了。”“安得肥就像大明星巩俐饰演秋菊一样,之前一直按照秋菊?#21019;?#25198;,谁看都是乡下人,只有穿?#36132;?#31036;服走红地?#28023;?#25165;能把其内在的庄重高雅呈现出来。安得肥正是要通过包装和营销策略的调整,让这个产品的真正价值得到体现。 大家都知道‘安得肥这个肥料好,但要问是?#32435;?#20135;的,商标是什么?怕是经销商也搞不清楚,农民就更搞不清楚了。

 

Change解决:

为了配合中国市场?#21335;?#21806;推广,2013年与旧产品进行切割,对安得肥市场推广、营销模式、品牌设计进行了深入反复的修正定稿。所有从罗马尼亚原包进口产品将正式启用中文品牌“安得”名称及全新包装,质量也进行全面升级,双方将合力打造中国高端肥领域的一个全新品牌。

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